Il colore è un potente strumento nel mondo del marketing e del branding. Oltre ad attirare l’attenzione, ha la capacità d’influenzare profondamente le emozioni e le decisioni d’acquisto dei consumatori. Per questo, la scelta del colore nel packaging non deve mai essere casuale: ogni tonalità trasmette messaggi specifici e può creare un impatto duraturo nella mente delle persone.

Vediamo insieme come le cromie negli imballaggi non solo li rendono più interessanti e attraenti, ma influenzano i comportamenti d’acquisto e, di conseguenza, le vendite.

Il potere del colore nel packaging e nel marketing

Il colore interagisce con tantissimi aspetti diversi della nostra quotidianità: suscita emozioni, stabilisce connessioni, comunica valori e messaggi anche senza l’uso delle parole.

Uno studio condotto da ResearchGate nel 2024 ha evidenziato che il colore può influenzare tra il 62% e il 90% delle decisioni d’acquisto dei consumatori. La percezione visiva ha, quindi, un ruolo cruciale, e le scelte cromatiche nel packaging sono determinanti per il posizionamento di un prodotto.

In un mercato competitivo come quello degli imballaggi, ogni dettaglio conta. In Scatolificio Schiassi, ad esempio, il colore blu del company profile ci aiuta da sempre a consolidare la nostra posizione come brand affidabile e professionale, associato alla qualità e alla sicurezza dei nostri imballaggi. Ma vediamo, nel dettaglio, gli aspetti salienti di ciascun colore.

La psicologia dei colori: significato e impatto sul packaging

Poiché ogni cromia può evocare emozioni specifiche nei consumatori, per un brand è fondamentale conoscere la psicologia dei colori per scegliere la tonalità giusta, in grado di trasmettere i messaggi desiderati e suscitare la reazione prevista. Nel packaging, il colore è una comunicazione visiva potente che influenza percezione del prodotto e comportamento d’acquisto.

Rosso, giallo e arancione: energia ed emozione

I colori caldi sono associati a emozioni forti. Il rosso è il colore dell’urgenza, della passione e dell’energia, per questo viene spesso utilizzato per attirare l’attenzione, stimolare l’appetito e invogliare all’acquisto rapido. Molti brand nel settore alimentare, come Coca-Cola, adoperano il rosso per evocare vitalità e rendere i loro prodotti facilmente riconoscibili. Netflix, invece, lo usa per rappresentare dinamismo e intensità, spingendo gli utenti a restare coinvolti con contenuti emozionanti e appassionanti.

L’arancione ha un effetto simile, ma veicola gioia e calore, ed è perfetto per evocare un senso di positività e spontaneità. Tra i marchi più noti c’è chi lo utilizza per trasmettere eleganza, come l’iconica scatola arancione di Hermès, e chi per suscitare allegria e divertimento, come Fanta.

Il giallo, richiamando ottimismo, energia e positività, è un colore ideale per stimolare felicità ed entusiasmo. Il noto marchio di patatine Lay’s utilizza il giallo brillante nel suo packaging per evocare un senso di freschezza e appetito, puntando sulla gioia che porta con sé il consumo di snack. Anche McDonald’s utilizza il giallo, associato al suo famoso logo, per stimolare positività e rendere i suoi punti vendita facilmente riconoscibili.

Blu, verde e tonalità fredde: fiducia e sostenibilità

Dall’altra parte dello spettro dei colori abbiamo le nuances più fredde. Il blu è da sempre il colore della fiducia, della sicurezza e della calma. È perfetto per marchi che vogliono stabilire un legame solido e duraturo con il consumatore. Aziende come IBM e Facebook usano il blu proprio per la sua capacità di comunicare stabilità e competenza. Anche noi abbiamo fatto una scelta simile: Scatolificio Schiassi usa il blu per trasmettere l’affidabilità dei propri imballaggi, la serietà di un’azienda familiare e la professionalità del team.

Il verde – oggi simbolo per eccellenza della sostenibilità – è il colore della pace e dell’armonia, ma anche della crescita, della fortuna e della ricchezza. Oggi, i brand che desiderano comunicare la propria attenzione all’ambiente, utilizzano questo colore perché l’associazione alla sostenibilità è immediata. Starbucks, ad esempio, usa il verde nel suo logo e nel packaging per richiamare il concetto di crescita e responsabilità ambientale. Treedom, una realtà che consente di acquistare o regalare alberi in varie parti del mondo e con cui abbiamo dato vita alla nostra Schiassi Forest, non poteva che scegliere il verde per riflettere la propria identità.

Nero, bianco e toni neutri: lusso ed eleganza

I colori neutri come il bianco e il nero (ovvero i “non colori”), sono associati a lusso, raffinatezza ed eleganza e sono perfetti per creare un impatto visivo sofisticato. La semplicità che li contraddistingue li rende perfetti per quei marchi che puntano a comunicare il proprio prestigio.

Il nero è il colore della forza, del potere e della raffinatezza e viene spesso utilizzato da brand di lusso per evocare esclusività e prestazioni superiori. Chanel, ad esempio, lo adopera nel packaging per trasmettere un’immagine di eleganza senza tempo. Apple, invece, usa il nero per trasmettere innovazione e sofisticatezza nei suoi dispositivi tecnologici, rendendo il prodotto percepito come premium.

Il bianco è simbolo di purezza, semplicità e minimalismo e la stessa Apple lo adopera nei suoi imballaggi per enfatizzare l’essenzialità del design e l’innovazione dei suoi prodotti.

Strategie cromatiche per migliorare l’attrattiva del packaging

La scelta dei colori giusti per il packaging va oltre l’aspetto visivo: dev’essere strategica, in modo da catturare l’attenzione del proprio pubblico di riferimento e rafforzare l’identità del marchio. Un imballaggio ben progettato dev’essere facilmente riconoscibile, funzionale e coerente con la personalità del brand. Dunque, come scegliere la nuance giusta?

Come scegliere il colore giusto per il tuo brand

Ogni marchio ha la propria identità, fatta di valori, messaggi da condividere e una missione da perseguire. Quest’insieme di elementi, che vanno a costituire la personalità aziendale, deve essere riflesso negli imballaggi che l’azienda utilizza per i propri prodotti. Quando si sceglie un colore preciso per il proprio brand occorre tenere in considerazione anche il target di consumatori a cui ci si rivolge.

Se un’azienda vuole presentarsi come attenta alla sostenibilità può prediligere colori immediatamente riconducibili alla natura come il verde e le sue sfumature, mentre se vuole rivolgersi a una clientela alla ricerca di prodotti di lusso, ecco che può scegliere il bianco e il nero, oppure l’oro e l’argento per far risaltare determinati dettagli.

L’importanza del contrasto e della visibilità

Un aspetto fondamentale nella progettazione di un packaging efficace è l’uso del contrasto. Certe combinazioni di colori, infatti, aiutano a far risaltare il prodotto sugli scaffali: se aumenta la visibilità, è più facile che il prodotto venga riconosciuto facilmente e rimanga maggiormente impresso nella mente del consumatore.

Tra gli esempi di packaging di successo con colori contrastanti possiamo citare Toblerone che, oltre ad aver creato una confezione triangolare iconica e immediatamente riconoscibile, ha giocato con il forte contrasto tra giallo e rosso per far risaltare il logo. L’accostamento di questi colori non solo attira l’attenzione sugli scaffali, ma racconta che è un marchio vivace, positivo ed esclusivo.

Un altro esempio è Red Bull, dove il contrasto tra il blu scuro e l’argento salta subito all’occhio. L’uso di questi colori aiuta a comunicare energia, forza e prestazione, valori fondamentali dell’azienda.

Case study: cambiare il colore, aumentare le vendite

Molti brand hanno dimostrato che un cambiamento nel packaging, anche solo a livello cromatico, può avere un impatto significativo sulle vendite. Utilizzare il colore in modo strategico non solo aiuta a catturare l’attenzione del consumatore, ma è anche uno strumento efficace per rafforzare il legame emotivo tra il marchio e il proprio pubblico, influenzare positivamente le scelte d’acquisto e, di conseguenza, aumentare le vendite.

Esempi di brand che hanno rivoluzionato il packaging

Un esempio emblematico di come il cambiamento del colore del packaging possa influire sulle vendite è il caso del marchio di succhi di frutta Tropicana. Nel 2009, il brand decise di cambiare il design e la palette cromatica delle proprie confezioni di succo d’arancia, passando a un packaging più sobrio e moderno. Tuttavia, questo cambiamento non ottenne l’effetto desiderato: i consumatori non riconoscevano più così facilmente il prodotto sugli scaffali. Risultato? Un calo delle vendite del 20%, corrispondente a una perdita di 30 milioni di dollari. Tropicana dovette così tornare indietro, ripristinando il packaging originale. Questo caso studio dimostra quanto sia importante mantenere coerenza visiva e come un cambiamento nel packaging debba essere ponderato attentamente, considerando le aspettative e le percezioni dei consumatori.

Altri brand che hanno effettuato dei cambiamenti cromatici nel proprio packaging hanno avuto successo. Così è stato per Pepsi, che ha modificato il colore di logo e packaging passando dal rosso (mantenuto dalla nascita, nel 1898, fino al 1940) al blu, al fine di evocare un’immagine più fresca, giovane e dinamica, con un effetto positivo sulle vendite.

I test A/B sul colore sono sempre più utilizzati per analizzare l’efficacia del cambiamento cromatico nelle vendite. Diverse aziende li conducono per confrontare varianti di colori e design, ottenendo dati utili per prendere decisioni mirate. Un esperimento condotto da una società di snack, ad esempio, ha testato l’uso del giallo in una variante di packaging, riscontrando un aumento del 300% nelle vendite rispetto a una versione precedente con colori più neutri.

L’influenza del colore nelle strategie di rebranding

Il rebranding di un’azienda è un’opportunità per rinnovare l’immagine visiva del marchio e modernizzare il packaging. Tuttavia, se questa decide di rivedere la propria palette cromatica, è fondamentale che non si allontani troppo dalla propria identità originaria e che valuti il potenziale impatto sul pubblico.

Il colore è un elemento distintivo del marchio. Modificare una tonalità o un’intera palette può certamente rinnovarne l’immagine, ma comporta anche il rischio di allontanare i consumatori più fedeli, che potrebbero non riconoscere subito il brand.

Il futuro del packaging e le nuove tendenze cromatiche

L’evoluzione delle preferenze cromatiche nel mercato sarà sempre più orientata verso il design sostenibile. Con una crescente attenzione alla responsabilità ambientale, i consumatori sono più attratti da brand che utilizzano materiali riciclabili e inchiostri ecologici. Forse, anche per questo, nel prossimo futuro, colori naturali come il blu e il verde continueranno a dominare il panorama del packaging, in quanto associati ad affidabilità e rispetto per l’ambiente.

Per lo stesso motivo, continueranno a prevalere imballaggi in cartone certificato FSC – come quelli che realizziamo nel nostro SchiassiLab – e l’uso di inchiostri ecologici, come quelli a base d’acqua, che consentono di ridurre l’impatto ambientale senza compromettere qualità e brillantezza dei colori.

Per il nostro Scatolificio Schiassi, da sempre impegnato nella sostenibilità, queste nuove tendenze rappresentano un’opportunità per consolidare la nostra identità visiva nel settore del packaging e rafforzare il nostro ruolo di leader in un mercato sempre più attento alla tutela ambientale.

PROGETTIAMO UN PACKAGING CON I COLORI DEL TUO BRAND

Nel mondo del packaging moderno, le certificazioni di sostenibilità sono diventate un linguaggio universale. Simboli, sigle e loghi raccontano la storia di come un imballaggio è stato prodotto, da quali materiali proviene e quanto è rispettoso nei confronti dell’ambiente.

Capire il significato delle certificazioni è un vantaggio sia per le aziende – che possono dimostrare i propri valori e utilizzarle come leve competitive – sia per i consumatori – sempre più attenti alle pratiche green e alla responsabilità dei brand.

Sostenibilità certificata: perché è importante nel packaging?

Come ricordiamo spesso, il packaging ha smesso di essere solo un involucro funzionale molto tempo fa: oggi, oltre a offrire alle persone esperienze di unboxing memorabili, si trasforma in un vero e proprio messaggero dell’azienda e dei valori etici che veicola. Le certificazioni ambientali servono a garantire che i materiali utilizzati per un imballaggio provengano da filiere responsabili, rispettino le risorse naturali e i diritti sociali.

Allo stesso tempo, queste etichette rafforzano la fiducia dei clienti, che percepiscono la trasparenza e la coerenza del marchio con i propri valori ambientali. Un imballaggio certificato diventa così parte dell’identità sostenibile di un’azienda.

Le principali certificazioni di sostenibilità per il packaging

Prima di realizzare un imballaggio, è importante conoscere gli standard che ne attestano la sostenibilità. Tra i più diffusi troviamo le certificazioni FSC relative alla gestione sostenibile delle foreste e alla tracciabilità dei prodotti forestali, oltre a una serie di certificazioni legate a materiali riciclati, biodegradabili e compostabili.

Vediamole insieme nel dettaglio.

FSC (Forest Stewardship Council)

Fondata negli anni ‘90, l’organizzazione no profit FSC promuove una gestione responsabile delle foreste e la tracciabilità dei prodotti derivati. Un imballaggio che ne riporta il logo garantisce che la carta o il cartone provenga da foreste gestite secondo criteri ambientali, economici e sociali sostenibili.

La tracciabilità, come nel caso del nostro Scatolificio Schiassi, è certificata attraverso la Catena di Custodia (Chain of Custody, CoC), la quale assicura che ogni fase del ciclo di vita della scatola – dalla materia prima alla produzione – rispetti gli standard FSC.

La nostra scelta etica è la dimostrazione che la carta e il cartone che utilizziamo provengono da una foresta sostenibile e rintracciabile. In questo modo, non distruggiamo le foreste, bensì contribuiamo a favorirne la crescita. Lo dimostra anche il nostro progetto Foresta realizzato con Treedom, che ci permette di piantare nuovi alberi, contribuendo alla riforestazione e alla tutela della biodiversità. Grazie a questa preziosa partnership, oggi la Schiassi Forest conta 567 alberi piantati, distribuiti tra Italia, Guatemala, Kenya, Madagascar e Repubblica Dominicana.

L’impatto delle certificazioni sulle decisioni d’acquisto

Oltre a essere obbligatorie dal 2023 per tutti gli imballaggi immessi sul mercato italiano, oggi le etichette ambientali sono un potente strumento di comunicazione. Per un consumatore consapevole, vedere un marchio FSC o un riferimento a materiali riciclati significa poter scegliere un prodotto in linea con i propri valori etici. Nelle tue decisioni d’acquisto, quanto conta la sostenibilità di un packaging?

Percezione del consumatore e benefici per il brand

Oggi la trasparenza è diventata un valore chiave. Come dimostrano diversi studi, i consumatori preferiscono brand che comunicano con chiarezza la provenienza e la sostenibilità dei materiali. Nella loro testa, un packaging certificato si posiziona come coerente e responsabile, e diventa il messaggero di un brand di cui possono fidarsi.

Nell’offrire elementi narrativi aggiuntivi sul prodotto acquistato, l’etichettatura ambientale ha il potere di coinvolgere le persone aiutandole, ad esempio, a capire come smaltire correttamente il packaging una volta giunto a fine vita.

Ecco allora che quella che sembra una semplice etichetta, costituisce in realtà un importante elemento competitivo: oltre a rafforzare la reputazione aziendale, aiuta il brand a fidelizzare i clienti.

Strategie per integrare packaging certificato nella tua azienda

Adottare imballaggi certificati non è solo una scelta ambientale, ma un investimento strategico per la propria impresa. Significa aderire a filiere controllate, scegliere materiali di qualità e raccontare la propria responsabilità ambientale con coerenza. Ma da dove si comincia?

Scelta dei materiali e dei fornitori

Il primo passo da compiere è selezionare fornitori responsabili e materiali con provenienza tracciabile. È essenziale valutare la disponibilità di carte e cartoni FSC e optare per inchiostri ad acqua e colle a basso impatto ambientale, proprio come avviene presso il nostro Scatolificio.

Stringere partnership con produttori responsabili ti consente di ridurre gli sprechi e migliorare il ciclo di vita del prodotto, senza compromettere la qualità che offri ai tuoi clienti.

Comunicazione e marketing delle certificazioni

Così come un packaging sostenibile è una leva di marketing strategica, esporre i loghi delle certificazioni sugli imballaggi in cartone aiuta il consumatore a riconoscere immediatamente il valore del prodotto. Comunicare efficacemente la propria filosofia sostenibile è fondamentale per entrare in empatia con chi condivide i nostri stessi valori.

Oltre che sulle scatole, è utile parlare delle proprie certificazioni e scelte green nei diversi touch point aziendali: sito web, brochure e materiali promozionali e social media sono estensioni del brand e aiutano i consumatori a distinguere tra veri standard certificati e semplici claim “greenwashing”.

Certificazioni e futuro del packaging sostenibile

Tra nuovi standard, metodologie di tracciamento innovative e una maggiore attenzione alla trasparenza digitale, il mondo delle certificazioni è in costante evoluzione. Le aziende che oggi scelgono di certificare il proprio packaging si trovano già in vantaggio nel rispondere alle direttive europee sull’economia circolare e sulla riduzione dell’impatto ambientale. Ottenere una certificazione di sostenibilità significa garantire qualità, etica e innovazione.

Nel futuro, le imprese più credibili saranno quelle in grado di unire tecnologia e responsabilità ambientale in ogni fase produttiva, proprio come facciamo in Schiassi, dove continuiamo a investire in materiali sostenibili, processi certificati e comunicazione trasparente.

REALIZZIAMO INSIEME IL TUO PACKAGING ECOSOSTENIBILE

Come ricordiamo sempre, il packaging è molto più di un contenitore: è un ponte tra funzionalità, design e sostenibilità. Una scatola nasce per proteggere ciò che riponiamo al suo interno ma, se progettata a dovere, acquisisce la capacità di comunicare e valorizzare il prodotto che contiene.

Ma come prende vita un imballaggio realizzato ad hoc? In poche parole, come nasce, concretamente, una scatola di cartone? Dietro ogni packaging c’è un percorso che parte dall’idea e arriva alla creazione, passando per la scelta dei materiali, la progettazione, i test di resistenza, la stampa e l’assemblaggio.

Che ne dici di percorrere questo viaggio insieme a noi?

Dal progetto alla realtà: come nasce una scatola perfetta

Ogni scatola è il risultato di un processo articolato che unisce tecnica e creatività. Saper piegare a dover il cartone non è sufficiente: occorre studiare il prodotto da proteggere – sempre partendo dalle esigenze specifiche del cliente – e le condizioni logistiche in cui l’imballaggio sarà utilizzato. Un altro fattore molto importante da tenere in considerazione in fase di progettazione è l’immagine che l’azienda vuole trasmettere. Infatti, già a un primo sguardo, una scatola può comunicare i valori e l’identità del brand.

Proprio per le diverse funzioni che il packaging deve assolvere, si rivela uno strumento in grado di intrecciare alla perfezione funzionalità, estetica e sostenibilità (oggi non si può più prescindere da materiali e processi rispettosi dell’ambiente).

Dall’idea iniziale al disegno tecnico, dai test di resistenza fino alle finiture grafiche, ogni scatola racconta un percorso unico e questa unicità va consegnata al destinatario insieme al packaging stesso.

La scelta dei materiali: il cuore di ogni scatola

La qualità e la sostenibilità del cartone sono alla base di ogni imballaggio ben riuscito. Quando si inizia a progettare un packaging, dopo aver recepito i desiderata del committente, occorre selezionare con cura il materiale giusto.

Il cartone ondulato è la soluzione vincente se l’obiettivo è garantire a ogni cliente almeno tre benefici fondamentali: resistenza, leggerezza e impatto ambientale ridotto.

Cartone ondulato e le sue proprietà

Una primissima considerazione da fare sul cartone ondulato è che non è tutto uguale: le sue proprietà variano in base alla struttura e al numero di onde. Mentre un cartone a onda singola è perfetto per prodotti leggeri o a basso rischio di danneggiamento, un cartone a doppia o tripla onda assicura robustezza extra per merci pesanti o delicate.

Le onde stesse possono essere alte, basse o micro, ognuna con caratteristiche specifiche:

• L’onda alta garantisce maggiore ammortizzazione e resistenza verticale che la rendono la soluzione ideale per imballaggi pesanti.
• L’onda bassa è più compatta, quindi adatta a prodotti leggeri e alla necessità di ottimizzare lo spazio.
• La microonda si caratterizza per una superficie liscia, perfetta per stampe di qualità e packaging di design.

Inoltre, la grammatura della carta (ossia il peso per metro quadrato) incide sulla robustezza complessiva: più alta è la grammatura, più resistente sarà la scatola. Poiché la scelta deve sempre bilanciare sicurezza, estetica e costi, è importante conoscere nel dettaglio caratteristiche e proprietà del cartone ondulato.

Sostenibilità e qualità del materiale

Come abbiamo sottolineato in uno dei nostri recenti articoli di blog, oggi il packaging ecosostenibile è una leva strategica per la propria azienda. Quando si progetta un imballaggio non ci si può più limitare alle caratteristiche tecniche: occorre concentrarsi anche sulla sostenibilità. Nel nostro Scatolificio Schiassi il cartone è certificato FSC, a garanzia della sua provenienza da foreste gestite in modo responsabile.

Inoltre, per dimostrare il nostro impegno aziendale verso un’economia circolare, abbiamo stretto partnership di valore come quella con Treedom, che ha portato alla nascita della Schiassi Forest.

Il cartone lavorato nel nostro Scatolificio può essere composto da carte in fibra vergine di origine certificata, oppure da carte 100% riciclate ed è riciclabile a sua volta. Questa scelta, oltre a ridurre l’impatto ambientale, risponde alla crescente sensibilità dei consumatori verso alternative ecologiche.

Dal concept al prototipo: la fase di design

Se il primo step nella realizzazione di una scatola è raccogliere i desideri e le esigenze specifiche del cliente, il secondo passo riguarda il design. In questa fase le idee assumono una forma concreta, trasformandosi in un prototipo pronto per essere testato.

Studio delle esigenze del cliente

La progettazione parte sempre da un’analisi: che cosa deve contenere la scatola? Quanto pesa il prodotto? Quanto è fragile? Quale dev’essere l’esperienza di apertura e chiusura? Da queste domande si definiscono forma, struttura e dimensioni dell’imballaggio.

Nel nostro laboratorio andiamo a verificare una serie di parametri, come la grammatura e la tipologia del cartone che varia a seconda delle altezze e dei coefficienti di ondulazione specifici.

Oltre a stabilire la forma e la struttura della scatola, ci interfacciamo con i nostri clienti per dar vita a imballaggi personalizzati con logo e grafiche studiate su misura per il tipo di packaging. Grazie alla realizzazione di un prototipo, siamo in grado di mostrare un modello fisico tridimensionale al nostro cliente, al fine di capire se è in linea con i suoi bisogni, prima di passare alla fase successiva di produzione.

Progettazione e test di resistenza

Una volta definito il concept, entra in gioco la fase di test. Nel nostro SchiassiLab le scatole vengono sottoposte a due principali prove di laboratorio:

• L’Edge Crush Test (ECT) misura la resistenza alla compressione sul bordo del cartone ondulato. L’ECT viene misurata comprimendo una sezione verticale predefinita di cartone tra due piani rigidi, fino al raggiungimento del suo carico di picco.

• Il Box Compression Test (BCT) valuta la resistenza all’accatastamento di una scatola tramite la rilevazione del suo picco di cedimento strutturale. Questa prova permette di rispondere a una domanda: Quanto peso il packaging potrà sopportare sopra di esso prima di collassare?

Tali test di laboratorio simulano le condizioni teoriche di sollecitazione. L’obiettivo è ottimizzare la struttura riducendo al minimo l’uso di materiale, in modo da contenere i costi senza compromettere qualità, funzionalità e sicurezza del packaging.

La magia della stampa: portare il packaging alla vita

Dopo la progettazione e i test di laboratorio, è il momento di trasformare la scatola in cartone ondulato in un prodotto in grado di comunicare ed esaltare il valore del suo contenuto. In questa fase entrano in gioco la stampa e la grafica, capaci di concretizzare l’idea iniziale e dare personalità al packaging.

Tecniche di stampa e finitura

Quando arriva il momento della stampa del packaging, si hanno a disposizione diverse tecniche tra cui scegliere. La stampa flexografica (o flessografica) si contraddistingue per velocità, affidabilità, convenienza e basso impatto ambientale. La stampa offset offre una resa cromatica impeccabile, immagini fotografiche in HD e preziosi dettagli tattili. Infine, la stampa digitale – ideale per prototipi e piccoli lotti – consente di caratterizzare il packaging con varianti grafiche dedicate o con personalizzazioni univoche realizzabili su ogni singolo esemplare.

Alle tecniche di stampa si affiancano finiture speciali che fanno la differenza a livello estetico e percettivo. Finiture superficiali lucide oppure opache, rilievi tattili, serigrafie e verniciature protettive trasformano una scatola in un vero e proprio biglietto da visita del brand.

Il ruolo della grafica nel branding

La grafica non è un semplice decoro: è il linguaggio visivo attraverso cui un’azienda comunica il proprio valore e la propria identità. Colori, loghi e immagini trasmettono subito la personalità del brand e possono influenzare la percezione del prodotto ancor prima che venga aperto. Lo hanno fatto con successo marchi molto noti:

• Moleskine spedisce i propri prodotti in scatole con finiture opache e dettagli a rilievo sul logo.
• Toblerone ha reso ancora più distintivo il suo iconico packaging introducendo rilievi tattili sul logo nelle edizioni premium, rafforzando così la riconoscibilità al tatto oltre che alla vista.
• Patagonia ha sperimentato imballaggi in cartone grezzo con texture volutamente naturali e non levigate, per trasmettere autenticità e sostenibilità.
• Illy nelle edizioni speciali usa confezioni cartonate con superfici goffrate e finiture tattili per rafforzare il legame con l’arte e il design.

Grazie al lavoro di un team creativo, anche realtà specializzate come Schiassi possono sviluppare imballaggi su misura che uniscono estetica e funzionalità. Un dettaglio grafico o tattile ben studiato non è mai un orpello: è ciò che fa percepire al cliente la qualità e l’attenzione che il brand dedica ai propri prodotti.

Produzione e assemblaggio: la scatola prende forma

Dopo aver definito materiali, design e grafica, si passa alla produzione vera e propria. È qui che la precisione delle macchine si unisce all’esperienza delle persone, trasformando semplici fogli di cartone in imballaggi funzionali ed esteticamente curati. Dal taglio alla piegatura, fino all’incollaggio finale e alla spedizione al cliente, ogni fase del processo viene programmata con estrema cura.

Taglio, piegatura e incollaggio

La produzione avviene con macchinari all’avanguardia che garantiscono precisione e velocità. Il cartone viene sottoposto principalmente a tre processi:

1. taglio, eseguito con macchinari ad alta precisione che riproducono le misure stabilite in fase di progettazione;
2. piegatura, durante la quale linee e cordonature consentono di modellare il cartone senza comprometterne la resistenza;
3. incollaggio, che rende la struttura stabile e pronta per l’uso.

Le linee produttive moderne permettono di lavorare ad alta velocità senza sacrificare la qualità, la resistenza o l’estetica. La supervisione degli operatori resta fondamentale per verificare la correttezza degli incastri e la cura delle rifiniture.

È proprio l’equilibrio tra automazione, innovazione e artigianalità a rendere ogni lotto affidabile e fedele al progetto originale.

Ottimizzazione per logistica e spedizione

Un packaging in cartone ondulato non deve solo essere bello e resistente: deve anche essere funzionale alla logistica. Per questo è essenziale progettare imballaggi che possano essere impilati e movimentati facilmente, riducendo ingombri e costi di trasporto.

La pallettizzazione gioca un ruolo cruciale e può essere realizzata con tecniche diverse:

• A colonna, con scatole allineate spigolo su spigolo per una massima capacità di tenuta all’accatastamento verticale
• A mani incrociate, con scatole disposte secondo uno schema di confezionamento intrecciato che garantisce la massima stabilità durante il trasporto

Sai che prodotti innovativi come il nostro cartone SPAZIO+ permettono di aumentare fino al 40% il numero di pezzi che possiamo consegnarti su un singolo bancale? Si tratta di una soluzione vincente perché consente alle aziende di risparmiare sui costi di magazzino e trasporto, riducendo anche l’impatto ambientale.

L’importanza di un packaging pensato per il futuro

Il ciclo vitale di una scatola parte dalla scelta della materia prima e arriva al prodotto finito, ma non si esaurisce lì: una scatola ben progettata continua a generare valore durante il trasporto, la vendita e persino nel riciclo. Oggi, optare per un packaging studiato nei minimi dettagli significa anche ridurre l’impatto ambientale, ottimizzare i costi e rafforzare l’identità del brand.

È questa la vera alchimia del cartone: trasformare un materiale semplice in uno strumento potente, capace di coniugare efficienza, creatività e sostenibilità.

E a proposito di sostenibilità…

SCOPRI COME RIUTILIZZARE LE SCATOLE DI CARTONE