Come una corretta progettazione incide sul percorso d’acquisto
Più di due anni di pandemia hanno prodotto grossi cambiamenti nella società e nel mercato, e nel 2023 siamo nel bel mezzo della presa di coscienza di questi stessi cambiamenti.
Uno di essi, innegabile e importante per chiunque gestisca un’azienda e un brand, è la marcata crescita degli e-commerce.
Per cause di forza maggiore i consumatori hanno dirottato i propri acquisti online e da allora gli e-commerce sono diventati un’allettante alternativa ai negozi fisici che, tuttavia, hanno ancora una grande importanza per l’acquirente e quindi non vanno trascurati.
Una strategia di vendita efficace deve curare tutti gli spazi che permettono al proprio brand di raccontarsi al pubblico. Un brand vive per creare valore ed è attraverso questo valore che si crea la relazione tra azienda e cliente.
In questo contesto, gli espositori in cartone rappresentano uno strumento fondamentale di comunicazione visiva.
L’opzione ottimale per catturare l’attenzione in un punto vendita fisico è usare gli espositori, potenti mezzi di comunicazione visiva.
Tipologie di espositori in cartone
Gli espositori in cartone possono essere realizzati in diverse configurazioni, a seconda delle esigenze di spazio, prodotto e strategia di vendita.
Tra le principali tipologie troviamo:
- Espositori da terra, ideali per grande distribuzione e retail
- Espositori da banco, perfetti per promozioni mirate
- Espositori modulari, progettati per adattarsi a diversi spazi
- Totem e display pubblicitari, pensati per comunicazione visiva ad alto impatto
La scelta della tipologia di espositore in cartone incide direttamente sull’efficacia della comunicazione e sull’esperienza del cliente.
Perché investire sulla progettazione degli espositori?
Gli espositori, che siano da terra o da banco, semplici o più personalizzati, sono sempre il risultato di un percorso di ideazione e progettazione, e contemplano l’uso di materiali scelti con cura e di tecnologie sempre più avanzate.
Ma perché è importante dedicare tempo e risorse alla progettazione degli espositori in cartone?
La risposta è semplice. Qualunque azienda condivide il suo mercato con molti competitor, e la chiave per differenziarsi non sta tanto nel prodotto, quanto nella capacità del brand di offrire un’esperienza al cliente.
La percezione dei clienti conta
Un espositore in cartone ben progettato dà a colpo d’occhio un’idea di quell’esperienza, convertendo un consumatore distratto in una persona interessata.
Ad esempio, per una comunicazione rivolta a clienti della generazione X, il design dell’espositore potrebbe richiamare un elemento della loro adolescenza, come le musicassette, per creare nostalgia.
Secondo il Global Consumer Trends Report 2023, gli utenti sono attratti dai brand che offrono emozioni e una fuga dal quotidiano, o che sono allineati con chi sono/vogliono essere.
Ma non è l’unico dato interessante emerso dal documento. Sembra che sia sempre più importante per i clienti:
- far parte dei processi creativi di un brand di fiducia, per esempio attraverso i social media;
- sostenere la propria comunità prediligendo l’acquisto di prodotti locali;
- scegliere prodotti ponderando prezzo, durata e sostenibilità.
La sostenibilità diventa quindi un elemento chiave nella progettazione degli espositori in cartone.
Perché gli espositori in cartone sono una scelta sostenibile
Il materiale ottimale per la creazione degli espositori in cartone è il cartone stesso, preferibile ad alternative come plastica o legno per diversi motivi:
- il cartone è un materiale biodegradabile e riciclabile. Diversamente dalla plastica, è prodotto da una fonte rinnovabile, e l’utilizzo di cartone certificato FSC offre un’ulteriore garanzia di sostenibilità;
- è resistente e versatile, può essere facilmente tagliato e piegato in modo da assumere una configurazione prestabilita;
- un espositore in cartone è semplice e veloce da trasportare e montare e non servono competenze particolari per farlo, diversamente da uno in legno.
Un espositore in cartone consente quindi di coniugare sostenibilità, praticità e impatto visivo.
Come si progetta un espositore in cartone?
Realizzare espositori in cartone è un percorso che tiene conto di molteplici aspetti.
Per prima cosa, c’è la materia prima: parlare di cartone significa considerare diverse tipologie con caratteristiche differenti.
Esiste infatti una differenza tra:
- cartone per imballaggi standard
- cartone di fascia alta, con maggiore grammatura e qualità estetica
Nella scelta del materiale incidono fattori come:
- capacità di assorbimento degli inchiostri
- resa cromatica
- brillantezza dei colori
Il cartone viene poi lavorato attraverso taglio e piega secondo le specifiche progettuali, rispettando misure e forma finale.
Tutte le parti devono incastrarsi perfettamente e garantire facilità di assemblaggio.
Infine, la personalizzazione avviene tramite diverse tecniche di stampa:
- flessografica
- litografica
- digitale
La sostenibilità passa anche dagli inchiostri: ad esempio, l’utilizzo di inchiostri ad acqua riduce l’impatto ambientale.
Progettare un espositore in cartone significa quindi creare uno strumento di comunicazione che valorizza il prodotto e supporta la strategia di vendita.
Conclusione
Siamo uno scatolificio cartotecnico nato nel 1952. Il cartone è un materiale eccezionale: noi lo utilizziamo per rendere tangibili le tue idee.
Contattaci per realizzare espositori in cartone personalizzati e progettati su misura.
